互联网渠道

1、互联网渠道是一种媒介，用于传达产品、品牌和需求等。这一点归结如下：

　　 互联网是产品销售的渠道。

　 互联网是品牌传播的渠道。

　 互联网是消费者需求传递的渠道。

　　 互联网是民意传达的渠道。

　　2、互联网的渠道是资讯的渠道！

　　彼得·德鲁克在其著作《21世纪管理挑战》中，将计算机对人类历史最大推动作用定义为资讯的革命。而我们探讨的互联网渠道价值正是体现在“资讯”上。我们热衷于讨论web2.0营销模式中，渠道体现在UGC，体现在SNS；渠道是口碑传播路径，是人际关系传播纽带。

　　3、根据网站的不同类型，渠道体现的主要内容并不相同。主要体现在“品牌渠道”和“产品渠道”特性上：

　　 网络媒体类似于户外大牌，是品牌渠道。这也是新浪与分众传媒联姻的基础！

　　 社区与即时通信主要表现为互动的口碑式的品牌渠道，是web2.0时代的产物，不同于传统营销。

　　 游戏的广告一般以植入式广告出现，也属于品牌的渠道。

　　 “感谢CCTV”之余，是不是也应该说“感谢百度，感谢谷歌”？你可以忽视搜索引擎的品牌传播作用吗？

　　 电子商务主要表现为产品的渠道。马云说要让淘宝赶上沃尔玛，沃尔玛绝对是比苏宁国美更强大的实体渠道了。 淘宝“不是一个人在战斗”，当当、卓越、凡客都在证实着电子商务网站是真真实实的销售渠道！

　　4、不要忽视需求渠道的价值，从消费者、买家这个层面看过去，渠道的价值体现在有价值的内容和服务上。乔布斯把供应商当作合作伙伴进行资源整合，构建了apple的itunes store，体现的核心价值便是一种“有价值服务”。有价值的服务能创造财富！

　　总之，互联网渠道，是双向的、互动的，是需求传递的或者产品、品牌传递的一种资讯的路径