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判断的依据是，中国网络用户呈现出持续性增长，而网民使用电子商务的比重却只有18%左右，发展空间还很大；另一方面有很多潜在的新产品正在开拓网络销售渠道，比如汽车、药品等。
在中国，互联网应用正快速增长并不断变化。中国消费者利用互联网来了解他们打算购买的产品，并寻求更多的折扣。
服装是最受欢迎的网上购物门类，占到中国网购支出的36%；个人数码产品位居其次，占到29%。在作为最大的零售门类的食品和饮料行业，电子商务仍然处于起步阶段——只赢得8%的网上消费，仅占网上购物销售额的2%。