朋友圈 H5 进化简史

PC 时代，设计师们就基于 H5 开发了众多交互性能强大的酷站，进入移动时代，交互设计师们更是如鱼得水，结合移动端的重力感应、竖屏显示、手势交互等全新玩法，开创了全新的交互时代。

fff.cmiscm.com 网站收录了 15 个基于 H5 创建的极具创意的网站

所以说， 朋友圈 H5 进化史可以看做是新媒体交互设计进化史。

图文型

2014 年开始，朋友圈开始出现一些简单图文形式的 H5，早期图文型 H5 只需要用户通过简单的翻页、点击就可以参与其中，展现效果类似于 PPT。应用场景主要包括移动网站、邀请函、年终总结、产品推广等。

制作网站是 H5 在 PC 端最广泛的用法，所以，当 H5 应用到移动端时，设计师们首先会想到的就是制作移动网站。

比如，欧香小镇、燕楠国际等品牌就基于 H5 制作了移动网站。

邀请函也是图文型H5的主要应用场景之一，比如《奔驰 C 级上市邀请函》和《微信公开课 PRO 版邀请函》都是当时的典型代表。

2014 年，一些品牌开始尝试用 H5 推广产品，比如锤子手机、特斯拉等，仅仅采用精美图片加上简单的翻页动效，最终的呈现效果却超越了当时人们对微信营销的想象。

2014 年 4 月，著名奢侈品牌Burberry 推出的 H5 《从伦敦到上海的旅程》是当时交互体验的集大成者。第一步，“摇一摇”，开始体验；第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨；第三步，摩擦屏幕使晨雾散去；第四步，点击“河面”，河水泛起涟漪；最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。

2014 年 5 月，可口可乐推出的《分享快乐 128 年》，将图文型 H5 的交互又向前推进了一步。这支 H5 页面上的每个元素都可以动。而且相较于原本的单页翻动，更注重跨页连接，一根贯穿画面始终的“红线”，让画面在视觉上更加流畅和统一。

此后，长图型 H5 逐渐多了起来，正式引爆可以追溯到 2017 年 5 月，百雀羚刷屏长图《一九三一》开辟了长图型图文H5的新形式，这种形式非常适合移动端阅读，迅速为大众接受。

2018 年 8 月，腾讯云推出的《山城云居图》采用了横屏长图的形式。

2018 年 9 月，网易的公益H5《她挣扎48小时后死去，无人知晓》在朋友圈刷屏，这支 H5 在长图的基础上，融合滑动动画等表现形式，为图文型 H5 增加了新的创意，效果令人震撼：

活动型

活动型 H5 也是较早出现的 H5 类型，主要包括红包、抽奖、投票、砍价、拼团等，这类 H5 模式和技术都非常简单，但因为由直接利益驱动，传播力较强。

口令红包、语音红包、签到抽奖、砍价拼团（来源：人人秀官网）

常规的活动型 H5 往往缺乏情节设计，非常单调，为了更好地促使用户点击和分享，一些活动类 H5 开始探寻新的玩法。

比如，2016 年 1 号店推出的 H5《姐妹花的烦恼》，打破了常规活动类 H5 的俗套，在推出促销活动前添加了故事情节，以吐槽物价高为主题，在表现形式上机智地拿人民币开玩笑，角色直接取自于一元纸币上的少数民族形象，最后一页才出现 1 号店的促销活动。

游戏型

2014 年 7 月 22 日起，一款名为“围住神经猫”的H5小游戏开始在微信朋友圈疯传，此后，游戏类 H5 如“2048”、杜蕾斯“一夜N次郎”（即山寨版“别踩白块儿”）等游戏类 H5 层出不穷。

近年来火爆的游戏型 H5 大都是简单的小游戏，用户只需要通过简单交互，便可参与。比如，2017 年 ofo 推出的 H5《小黄车研发车间》，利用点击、滑动、摇一摇等简单交互，让用户参与造车小游戏。

2017 年 9 月，网易严选推出了一个为强迫症患者量身定做的 H5 小游戏《好难受，强迫症受不了了》，通过对齐木块、将彩色球排列完整、救活枯萎的花、消除俄罗斯方块、修剪一下树木等 5 个“强迫症”小游戏来展现“极致美学”，不过，这个小游戏里除了简单的点击、滑动等外，还应用了重力感应等更复杂的交互。

2017 年 11 月 19 日，世界厕所日，网易新闻以此为主题，通过小游戏的形式，了解了三个有趣的厕所新闻和一个厕所文化。

2018年草莓音乐节的宣传H5和网易的H5《你的工位有猫，我的工位有刀》、《睡姿大比拼》等都属于DIY型的小游戏。

创意广告公司 Dopemine 在 2016 年推出的《活口》在玩法上有很大不同，采用了真人密室逃脱的形式，设计和交互上更为复杂。

测试型

测试型 H5 以问答、评分、测试为表现形式，利用用户的好奇心，引导用户参与问答，并分享最终结果。测试类 H5 一般分为三大类型：运势占卜、知识测试、心理测试，刚开始出现的时候以运势占卜为主，慢慢开始出现有趣的知识测试类型，近 2 年刷屏的测试类 H5 大都以心理测试为主。

1.运势占卜

通过在线抽签、塔罗牌等形式进行运势占卜。在新年、春节之类的喜庆日子，人们都很喜欢玩占卜游戏来祈求福运，此类H5操作容易，符合传统习俗，因而备受欢迎。比如，携程旅行在2016年推出的H5《我的2016福地》就引导用户从“爱情、事业、健康、财运”中任意选择一个自己想了解的福地，然后点击“探寻我的福地”，测试出2016年自己的福地。

2.知识测试

传播度较高的知识测试，通常是针对一些有趣的常识类知识进行的。比如，2017年爱奇艺推出的《2017七夕直男考卷》针对男女朋友间相处的一些趣事进行测试，取得了微信当天pv2646.6万，分享成功次数137.8万的成绩。

腾讯视频在 2017 年推出的 H5《测测娱乐圈有没有你的一席之地》则是以当时热门的综艺、电视剧、明星相关资讯为题，并结合传统考试题型进行设计。

3.心理测试

心理测试型 H5 一般通过答题来给测试者的认知、行为、情感的心理活动予以量化，帮助其了解自己的情绪、行为模式和人格特点。

近年来大火的测试型H5大都属于这种类型，比如，2018年8月，京东推出的《你是哪种走红体质》，FIYTA&网易云音乐联合推出的《你有恋爱的天分吗》，2018年9月，飞利浦推出的《友情鉴定书——塑料指数大检验》，海底捞推出的《测测你在宫斗剧中能活到第几集》，2018年10月，小米互娱《测一测你在恋爱中的形象》等。

2018 年 8 月，网易云音乐和第5人格联合推出的《你的荣格心理学原型》采用对话的形式，非常新颖，而且非常适合用于心理学测试，让被测者更轻松。

H5 二维码已被微信屏蔽，用 QQ 扫码，或网易云音乐 App 首页 banner 进入

2018 年 10 月，猫眼电影推出的《假如影子有生命》，为每一个选项设置了不同的动画效果，而不是简单地跳转到下一题，使得测试类H5的视觉效果又上了一个台阶。但心理学测试的选题过于老套，文案也缺乏亮点。

快闪型

快闪是指在短时间内，快速闪过大量文字或图片信息的一种视频制作方式。国内最早使用快闪形式进行营销的品牌是苹果。2016 年 9 月，苹果在 iPhoe7 发布会结束后，采用快闪的形式，将 2小时的发布会浓缩成了 107 秒的快闪短视频，引发了巨大的传播和讨论。

苹果107S快闪，形式简洁，但细节非常考究

此后，国内使用快闪形式进行营销的品牌层出不穷，比如凯迪拉克 30S 快闪广告、CMF 设计快闪宣传片、京东《闲置衣物》公益快闪广告等，但在质量上很少能和苹果的快闪媲美。

快闪形式在 H5 中也开始应用，观看形式由横版变成了竖版，并且融入了 H5 中特有的交互形式。比如，人民日报在 2017 年推出的快闪 H5《为我党传播力疯狂打call》以及《史上最牛创业经》，都在朋友圈疯狂刷屏，之后，快闪这种H5的新形式开始受到热烈的追捧。

比如，苏宁易购在 2017 年双 11 推出的 H5，2017 年全运会宣传 H5 都是快闪形式。

模拟界面型

模拟界面，就是模拟不同的移动端界面，进行场景的构建和情节的开展。目前常见的类型有模拟微信界面、模拟来电界面、模拟新闻界面、模拟抖音界面等。

1.模拟微信界面

模拟微信界面是模拟界面类 H5 中最常见的类型，包括微信群聊、朋友圈、微信文章等多种形式。

2015 年，大众点评推出的 H5《四大导师拯救麦渣》伪装成微信文章，利用当时很火爆的选秀节目中国好声音，结合四大导师来推广大众点评的KTV资源。

2016 年 4 月份宝马推出的 H5《该新闻已被BMW快速删除》开头模拟微信公众号文章页面，当用户点击后，新闻网页像纸一样被宝马 M2 跑车划破，接着视频新闻、朋友圈和音乐播放器都被它呼啸碾过，极具冲击力。　

未来应用为 2017 年两会定制的 H5，就结合了微信群聊、微信朋友圈等形式，成功在朋友圈刷屏。

有道翻译官在 2017 年推出的 H5《深夜，男同事问我睡了吗》结合了微信聊天和群聊的形式，因为标题有吸引力，且文案设计活泼幽默，也取得了刷屏效果。

新媒体人王高高模拟微信公众号界面制作了一份个人简历，文案生动幽默，形式新颖。

2.模拟手机界面

包括模拟手机屏幕、模拟来电、模拟siri等。微信朋友圈中大范围传播的第一个模拟电话场景的 H5,是 2015 年大众点评为推广电影《复仇者联盟2》定制的H5《这个陌生来电你敢接吗？》，通过用户收到未知来电，接听后屏幕被妇联的人物武器不断敲击，最终“碎屏”，创意表现手法与《复仇者联盟2》的电影调性完美结合。

2016 年网易游戏倩女幽魂推出的 H5《头条|谁约到了杨洋》采用了模拟手机屏幕的形式，在 H5 中，杨洋通过帮用户擦手机屏幕、整理手机 APP 等方式与用户互动。

3.模拟新闻界面

2015年，腾讯游戏全民突击推出的H5《吴亦凡即将入伍》采取了模拟腾讯新闻界面的形式，然后转变成视频通话，最后再链接到广告页面。

4.模拟抖音界面

模拟抖音界面主要应用在抖音官方的推广H5中，比如2017年推出的《世界名画抖抖抖抖起来了》、2018年推出的《抖音美好奇妙夜》等。

双屏互动型

2015 年，朋友圈开始出现双屏互动型 H5，这种类型的 H5 需要 2 台手机共同扫码完成互动，交互性能比其他 H5 显著增强。

2015 年，奔驰推出的 H5《鹊桥会，爱更多》采用双屏互动的形式，模拟喜鹊搭桥场景，当两台手机合并的时候，一座鹊桥就搭建完成，并出现唯美的爱心画面，同时车的后备箱出现玫瑰花，非常浪漫。

2015 年，六神推出的 H5《在夏天在一起》通过买通票的方式，模拟电影院让两位观众欣赏到一部制作精良的夏夜动画。

一镜到底型

一镜到底是指看上去几乎不用剪辑，没有切换，一个镜头从头到尾，完整记录整个事件的发生过程。这种艺术手法源于电影产业，最早出现在美国波普艺术家安迪·沃霍尔拍摄的纪录片《帝国大厦》中。1964 年，他将摄影机对着帝国大厦毫不变换机位、景别地拍了 485 分钟。

纪录片《帝国大厦》剧照

第 87 届奥斯卡金像奖最佳影片《鸟人》也是一部经典的一镜到底的影片。

电影《鸟人》海报

2017 年，网易新闻推出的 H5《章莹颖失踪 74 天了，全世界都想找到她》就采用了一镜到底的形式，通过一张长图，结合滑动动画，非常清晰流畅地呈现了新闻事件的经过。

VR全景型

VR全景是指利用计算机生成一个全方位的虚拟现实环境，许多科幻电影都用到了 VR 技术进行拍摄，如《黑客帝国》、《阿凡达》等等。

电影《阿凡达》剧照

随着 VR 技术的逐渐成熟，应用 VR 技术的 H5 逐渐增多，比如，《穿越宇宙的邀请函》是天猫在2016年制作的一个结合VR技术及一镜到底的H5，试听效果非常震撼。

未来

从形式上来说，每一次新技术的出现都会带来新的创意形式，比如，当下大火的人工智能技术也开始在 H5 领域应用，出现了《人工智能为你定制春联》、《诗与故乡》等经典案例。

从内容上来说，所有刷屏型 H5 本质上都在做一件事情——抓住一种情绪，讲好一个故事。