快速诊断一个网站的SEO现状的方法论（二）

　　一、使用Mexa工具快速了解综合排名和流量状况  

　　完成收录、关键词的基本分析后，可以使用．Alexa工具的数据进行很多有用的分析，便捷获取Alexa数据的方式是直接登录．Alexa官方网站。    

　　1．查看网站的全球排名和国内排名      

　　2．分析网站的流量趋势    

　　查看网站的稍长时间的流量趋势、搜索流量趋势、搜索流量占比等，可以分析出网站的竞争趋势。    

　　3．分析网站的基本子域名和每个子域名的导流比例    

　　通过分析网站的基本子域名和每个子域名的导流比例，可以知道网站的主营或者说流量来源可能依赖哪些业务模块。如果目前吸引流量的重要域名或者频道和公司定义的业务重点不同，那么可能SEO的方向就存在偏差。这个偏差有可能是SEO的失误，也有可能是SEO故意的引导，即完全从引流角度进行的设计，如图5。8所示。    

　　当完整分析完收录、关键词、Alexa数据后，可以说从外部的角度已经对网站有了一个基本的判断。接下来，可以从网站内部管理的角度去分析网站的基本情况。打开网站首页，快速查看如下信息。    

　　・网站的介绍，包括网站的定位、主营。    

　　・网站的频道，快速分析网站的频道划分和业务上的差异，业务上的推广重点可以从网站获取。    

　　・打开首页的源代码，查看首页基本的Meta、H1～H6等基本SEO参数是否已经设置，这是判断网站SEO的程度的基本参考。    

　　・抽样2～3个频道页面的源代码，同样查看Meta、H1～H6等基本SEO参数是否已经设置，目的如上。    

　　・对几个最底层的内容页面进行抽样，打开页面源代码，同样查看Meta、H1～H6等基本SEO参数是否已设置，目的如上。    

　　・快速打开网站的Robots文件，可以知道网站哪些页面不允许搜索引擎抓取，还有哪些特定的网站规则写在里面，这对于SEO人员快速了解网站的运营方向是非常有帮助的。比如如果在Robots里面禁止了所有动态页面的抓取，那么我们就可以知道网站可能存在两套页面体系。    

　　专业的SEO人员通过以上的分析，其实对网站的整体情况已经有了初步的判断，但是在提出问题和优化建议之前，还需要一些数据的辅助，包括网站页面数量、网站关键词排名数据、网站的真实流量数据等。如果网站统计了这些数据，那就很方便了，可以直接拿过来分析；如果没有，只能要求公司开始做一些数据采集的工作，然后持续跟踪数据的反馈结果。

　　二、使用数据有效判断网站整体的SEO状况    

　　数据怎么使用是另外一个很重要的问题。首先，获得网站页面数量的数据以后，先要进行收录分析。如果网站页面收录比例很低，证明网站的页面收录可能存在比较大的问题。网站页面存在收录问题一般如下。    

　　1．网页内容质量不佳    

　　比如网站是否大部分内容是采集的?内容完全靠采集，这个问题在很多知识性网站里面会存在。有些网站通过技术手段，设计大量结构化的问答，预先抛出大量问题，然后采用采集的方法匹配答案。    

　　医药网站可能会通过以下方式产生问题。    

　　×××怎么办?(套用病种，比如感冒怎么办?发烧怎么办?肺炎怎么办?脑瘤怎么办?)    

　　×××怎么办?(套用特殊情况，比如怀孕感冒怎么办?怀孕发烧怎么办?)通过这种结构化的方式，让网站短时间产生大量的问题，然后通过问题匹配等方式，从互联网匹配大量答案，把答案采集过来，就形成了网站的内容。    

　　这种方式本质上让互联网上出现了大量的重复内容，可能会对收录造成很不好的影响。此外，即使是网站自身产生的内容，也有可能是低质量的内容。比如论坛类网站大量的水贴、广告贴，或者对于一个好的问题，大量的回复就是一个“顶”之类的，造成页面内容比较空泛，也会对网站收录造成比较大的影响。    

　　通过此类分析，能快速知道网站运营上的一些缺陷，不仅是SEO的问题。    

　　2．内链问题和sitemap问题

　　网站网页收录比例低，也有可能是因为网站内链设置比较差导致大量的历史页面沉淀成为“孤岛”，蜘蛛无法到达。如果网站的站点地图同时没有很好地发挥作用，那么就会存在网页收录问题。这时可以通过网站的层级设计、网站的目录页面、网站的正文内链等多个角度切入进行分析。    

　　获得关键词数据后，可以更精确地了解网站关键词的实际情况，哪些词汇已经有排名，大约的名次，哪些关键词还没有排名，目标名次是多少等。通过对关键词的分析可以看到网站的业务重点。    

　　获得流量数据后，可以分析网站的流量构成是否合理。一般来说，大型门户网站的搜索引擎引流比例占整个网站的流量比例的30％～50％，如果低于这个比例，证明SEO的空间很大。如果高于50％，是否证明优化空间很小呢?不能贸然下结论，需要结合网站所在的行业来分析，有的行业SEO引流本来就偏高，比如知识性的网站。此外，还需要确认网站是否进行了SEM推广，因为大部分的网站统计系统中，技术人员没有办法区分纯粹的自然搜索流量和SEM的流量，所以，如果仅是对搜索流量数据进行分析，可能会有很大的偏差。比如一个网站的搜索引流一天的IP可能是2500个，整个网站的IP是5000个，从占比来说，搜索引流占到了50％，这貌似是一个健康的数字，但是如果2 500个的引流IP中，有2000个IP是通过SEM单击过来的，那么问题就比较大了，即SEO的流量占比实际只有10％，远远没有达到正常状态，这也意味着如果网站突然停止了SEM推广，那么流量就会出现巨幅的波动，来自搜索引擎的流量就会骤降，将对业务的正常运营造成比较大的影响。    

　　那么，如何区分SEO和SEM流量呢?一个比较笨的办法就是从日志区分出搜索引擎流量以后，每日从SEM系统里批量导出当天的SEM数据，包括当日SEM单击数、单击关键词等，然后从日志的总数据中，将SEM数据减掉，就能得到较为精准的SEO流量数据。

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