著名广告人王霆谈未来电视行业方向

阅读 376  ·  发布日期 2017-09-26 17:58:24  ·  中国网

目前中国的电视行业以电视、综艺、广告等为主,作为一个广告人,王霆更加关注的是传播相关的事情,广告人的用处就在于挣钱,客户群里是广告主。


王霆认为多媒体竞争环境下,电视仍掌握IP资源优势,而互联网是广告主在电视之外必要的营销手段,随着互联网节目制作日益精良,影响力逐渐提升,其传播效果也得到了广告主的一定认可,传统媒体联合互联网渠道,可以多维度扩充传播空间,共同做大广告市场。


在谈及目前国内电视广告行业的传播方式上,王霆则表示,目前的传播方式是不能负担去市场是发展需求的。也在想社会大众的有志之士提出邀请,望能打造一个全新是传播方式来喂市场的发展保驾护航。同时也呼吁更多优秀的、有着高人气的广告人、电视人能突破现有的束缚,争做行业的“破局者”,给目前的电视行业带来新的活力。


王霆指出,未来优酷、爱奇艺、优酷这三大背靠BAT的视频网站表现将尤为抢眼,头部资源成绩显赫,视频内容蓬勃发展,自制的网综、网剧在总数和播放量上都呈现爆发式的增长。但就我国在电视节目创新这方面他也表现出明显的担忧,即使是大家一直争抢的头部资源也有风险,很多客户投了明星阵容、播出平台和制作团队都很强的综艺并没有取得应有的效果,现在客户在面对这类资源时会困惑,会考虑要不要持续增加预算,而且也不知道具体的投放方向。对此王霆给出了建议,他建议,与其任性的买买买,投放一线卫视的所有黄金档节目,走自己的路,让别人无路可走。即使说这也是一种策略,没错是一种“有钱任性”的策略,但是并不一定适用于所有的行业,与其花费一大笔钱,去做广散网多捕鱼的发展策略,还不如有针对性的结合栏目的特点,进行精心的策划和安排,做到少花钱,一样能拿到的投放效果。