互联网下半场的入场券 会留给什么样的公司?

阅读 310  ·  发布日期 2016-12-05 18:02:53  ·  跨界搔年
      任何产业的终局都要不断地去“重新来看”,最近火起来的新词汇“互联网下半场”亦是如此。只是这个下半场看起来还有很多悬念,一些被捧上神坛的公司很可能只是被大风吹上风口而已,并不是核心实力的客观呈现。

      究竟谁能够跻身下半场的玩家,说法很多,然而更多的都是客套的称颂和摸着石头过河般的预测,任何一家别人口中的公司都没有必要执着于自己的答案,信誓旦旦地说给看客听。

      BAT的版图里 上半场的篱笆越扎越紧


      单纯地说互联网下半场开始,那就意味着上半场已经结束,事实也的确如此,这个上半场比赛的角逐里,最大的赢家无疑是BAT。

      回溯过去的十年时间,BAT可谓纵横整个互联网,几乎所有主流核心业务都在其势力范围辐射下。移动互联网时代的到来,曾经有人认为属于其它新兴领域的机会到了,也的确有那么一段时间,我们看到像360和小米这样的公司强势崛起。

      几年前的小米确实做到了自成生态并且跻身巨头之列,至少从那个时间来不时跳出来的高估值来看,小米似乎已经成为了那个第四级,估值也一度超过了500亿美金,那时候的小米的确是一家让用户和市场具备“参与感”的公司,但时至今日,靠低价强势杀入的智能手机市场,后起之秀已并非小米一家,价格早已不是打赢手机争夺战的法宝,而智能硬件和内容生态,小米更没有筑起自己的城池。再看360,靠着在安全领域的免费战略打出了名号,其鼎盛的时候,其在纽交所的市值也一度超过百亿美金,而在推出自己的搜索和应用分发、甚至开始做手机后,在百度和腾讯的强势挤压下,美股已无360,市值也从百亿俱乐部跌落。

      业间一直有一句调侃的话,一个创业公司的结局无外乎是两种,做不下去死掉了或者被BAT纳入门第。现实的情况就是,全体系化的BAT巨头集团已经几乎把控住了互联网领域可能存在的风口,像网易、微博、美团点评这样相对独立化的公司,可以算是上半场结束后不多的赢家。

      当下半场开赛遭遇人口红利消退


      稍早CNNIC报告显示,截至2016年6月,我国网民规模达7.1亿,与2015年底相比仅仅提高1.3个百分点,整体网民规模增速继续放缓,宣告网民红利时代结束。这意味着获取活跃用户成本的提升,互联网企业再也无法依靠烧钱补贴的简单粗暴模式来“跑马圈地”,真正考验企业商业盈利模式是否成熟的时间节点已然来到。

      下半场甫一开场,便遭遇了红利时代结束的冲击,我们也看到消费级互联网领域竞争已经成为一片红海,BAT巨头把持着流量入口,各个细分领域的玩家在背后巨头的支持下也加速了竞争的步伐。

      拿移动资讯平台来说,如今,行业的竞争早已呈现白热化,如何提供高质量资讯内容,探索优化商业模式,提升用户的留存率和商业转化率成为攻坚重点。腾讯新闻、今日头条、UC头条、网易新闻等都在不断发力。11月初,今日头条宣布砸10亿补贴头条号上的短视频创作者,希望在短期内推动短视频创作数量和质量的提升;网易新闻则借直播风口打造泛资讯直播平台,在全球招募媒体人推动优质直播内容生产。而阿里旗下的UC在最近推出奖励内容创作的“W+”量子计划,宣布投入10亿元的专项基金,对优秀内容创业者进行创作和广告分成两方面的奖励。

      BAT在移动资讯平台的发力,对今日头条、一点资讯这样的玩家来说,并不是一个好消息。获取信息作为用户最基本的需求之一,对用户而言它更像是一个常备的工具,所以这样的市场,即便是已经有了强如今日头条这样的强者,来自BAT的挑战者仍旧不会放弃对这个市场的争夺,这也是为什么我们看到腾讯又做了天天快报、阿里重金扶持UC头条、百度也在全力打造手机百度新闻。