苹果不再披露广告费用支出 原因并未解释

阅读 416  ·  发布日期 2016-11-25 08:53:23  ·  Techweb 周小白
      TechWeb报道11月24日消息,据外媒报道,一位富国银行分析师指出,苹果已经停止在其最新的10-K年度报告中披露其广告支出,而是将其捆绑到更一般的“销售、一般和行政管理(SG&A)费用”类别中。此前,财报中会单独披露广告支出这一项。

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  富国银行分析师认为,苹果之所以不再披露广告支出,是因为他们不想让外界看到他们必须更加努力才能维持住销售额。

  去年,苹果的广告支出飙升50%,达到创纪录的18亿美元。虽然今年苹果SG&A支出同比下滑,但是SG&A支出在总销售额中的占比增长一个百分点至7%。

  分析师还指出,苹果2016财年的营业利润率创下了自2009财年以来的最低水平,在一定程度上是因为苹果投入了更多广告支出来推动整体营收。

  目前,苹果方面尚未对停止披露广告支出一事作出解释。