互联网时代的颠覆与逆袭 奥运营销：与赞助级别“无关”

　　编者按:2016年的里约奥运会结束了，但借助奥运进行品牌传播的进程却远远没有结束。

　　新的媒体环境的变化，正在挑战和颠覆原来的奥运赞助规则。对于诸多借助和希望借助奥运进行市场营销和品牌传播的企业来说，他们需要重新认知环境，进而调整整个传播的战略、内容、路径甚至是赞助模式。当然，所有这一切，都与借助奥运进行品牌传播的战略性远见密切相关。《中国经营报》记者通过对之前历次奥运会及本次里约奥运会的洞察，发现了一个越来越清晰的关键点，那就是赞助的效果与作为奥运赞助商的级别越来越无关。

　　颠覆

　　耐克：赞助级别最低，传播效果最好

　　有公开资料显示：企业知名度每提高1%，需要投入2000万美元的广告费，但是借助大型体育赛事，投入同样的广告费，效果可以提高10%。这也正是奥运赞助成为企业界聚焦的关键所在，也早已成为世界各大品牌角力的舞台。

　　然而，新的传播环境的变化，却让这个曾经辉煌的舞台正在逐渐坍塌，原有的规则愈加乏力。

　　来看一下这场国际顶级赛事的游戏规则：按照赞助模式划分，奥运会赞助商大致分为3级。最高级别为国际奥委会的合作伙伴，即TOP赞助商。TOP赞助商的赞助方式包括现金赞助和VIK(现金等价物赞助