互联网广告新规出台,从搜索结果到淘宝都管起来

阅读 280  ·  发布日期 2016-07-12 08:56:41  ·  伊索科技

“魏则西事件”所引发的“互联网付费推广”大讨论,在国家工商总局上周五出台的《互联网广告管理暂行办法》中,终于有了一个明确的说法。

 

可能是为了弥补过去7年来对整个行业监管的缺位,这则新规的覆盖很广:电商、搜索、社交媒体等绝大多数包含广告业务的互联网产品,都被列入了监管范围。

 

按照新规的说法,只要是通过互联网媒介(包括网站、网页、App等)、直接或者间接地推销商品或者服务的模式,即是广告。从今年91日起,这些内容都要带上明显的“广告”字样,才能出现在消费者面前。

 

也就是说,包括百度搜索结果里的“商业推广”、手机淘宝中的“掌柜热卖”、今日头条的“推广”内容、新浪微博的某些“热门话题”,以及经常出现在邮箱里的垃圾邮件,之后出现在你眼前时,都会被统一定义为“广告”。

 

新规实施后,国内搜索引擎的结果页,也可能会变得更像Google——将付费搜索广告与自然搜索结果明显区分开来。至于医疗这类严重依赖付费推广的行业,新规也表示,相关的商品和服务未经审查,不得发布;处方药和烟草的广告,更是明令禁止的。