为什么说电商平台将主导多屏互动广告时代?

阅读 301  ·  发布日期 2016-04-11 09:18:05  ·  伊索科技

阿里巴巴已超过 CCTV 成为最大广告平台,不过它并未将电视台视作竞争对手,反而一直在不断与电视台进行诸多合作尝试,探索广告和营销的新玩法。继天猫与湖南卫视合作双十一晚会、支付宝与 CCTV 春晚独家合作之后,近日聚划算与湖南卫视为期近一个月的合作正式结束,双方的合作模式在业内尚属首创,对业界有较强的启示意义,并且表明多屏互动广告时代已然来临,电商将成不可或缺的重要元素。

聚划算、芒果台和品牌商三人一台戏

这一活动大致玩法是这样的:在3月14日到4月9日期间,观众在指定时间观看芒果台,与广告同步在聚划算App进行“摇一摇”,就有机会获得上海家化佰草集、裂帛服饰、水星家纺、CAMEL骆驼、友臣食品、珀莱雅、周大生珠宝、威露士、小狗电器、小熊电器、阿芙精油、Maniform曼妮芬、奥康、绝世牛排、御泥坊、贵人鸟、良品铺子等品牌商家联合提供的总值3000万元的大奖,这些奖品大部分来自于这些商家的产品,还有部分是iPad mini这类抽奖活动的明星奖品。

聚划算为此次活动投入资金规模近1亿元,整个活动参与方还有大量品牌商家,这个模式似曾相似:双十一和春晚,阿里巴巴系不同业务与电视台合作的营销玩法,本质均是电视台、互联网平台和品牌商家的“三人一台戏”,互联网平台起到了连接品牌商与电视台的作用,带着大家一起玩儿营销,不过并不是“团购”传统电视广告位,而是探索互动式玩法,引入摇一摇,更重要的是实现营销到销售的转化,兼具品牌传播和效果营销双重价值。

聚划算“非聚不可”的广告玩法,给业界最大的启示在于:带着品牌商与电视台玩儿,不一定需要依靠一场晚会,在寻常日子,这样的活动依然可以搞起来,并且可以持续近一个月,扩大受众面积和形成持续效果。相信以后这类多屏互动广告会成为电视台的标配,越来越多互联网平台会带着其上的品牌主找电视台玩。

多屏互动广告成为主流广告形态