谷歌欲重返中国,消费者是否认可?

阅读 560  ·  发布日期 2015-11-23 20:18:44  ·  伊索科技

谷歌欲重返中国市场,并为此做出了相对应的牺牲,可以说谷歌重返中国也就只是时间上的问题了。

中国互联网市场一直是个充分竞争的市场,在BAT主导下,如今形成“三超多强”局面,大家各自割据一方,都有很难动摇的根基。谷歌纵然贵为国际互联网巨头,但想要在重新在华成规模部署业务,也面临与本土巨头竞争的局面。

在谷歌离开的五年时间中,中国互联网发展一日千里。尤其进入移动互联网时代后,中美互联网发展水平进一步缩小,其状况与谷歌离开时已大大不同。总体来看,谷歌各种业务即使返回中国,想重新夺回市场份额也会非常困难。

  1、国内应用市场格局已定,缺乏战斗精神的Google Play能杀出血路吗?

Google Play是谷歌重返中国的切入点,在谷歌的诸多服务中,Google Play涉及的是应用分发场景,相对来说是最不涉及敏感信息的业务,审核起来也相对简单。而且,应用市场作为移动互联网的底层入口,如谷歌能在此领域谋得一些份额,对后续业务部署有很大作用。

Google Play在国外市场无疑是老大,也是安卓系统的起源,但其最大问题在于没有复杂环境下的竞争经验,其团队也主要以完善和维护Android系统生态为主要任务。

相反,中国本土的第三方应用市场是高度碎片化的,目前市场处于百度、腾讯、360三巨头割据状态,且这还是洗掉了无数二线玩家才形成的局面。经过这两年的洗牌再洗牌,这个市场已经不是小厂商玩得起的游戏了,连豌豆荚融完软银1亿美金钱后也销声匿迹了。

在中国第三方安卓市场混战中快速发展的这几年内,Google Play在海外市场过着依靠安卓系统一家独大的日子,从来没有露过脸没打过仗,这在复杂的中国互联网环境中是一个致命的问题。

尤其互联网巨头之外,手机厂商也没闲着。小米、魅族等厂商都企图从第三方应用平台手中夺回应用商店的主动权。这是一个非常重要的入口,一方面是不错的收入来源,另一方面则可以借势发展自己的生态,包括云、支付、系统等等。虽然现在谷歌愿意贴钱让手机厂商内置Google Play,但是真正愿意与谷歌合作的能有几个呢?

另外,还有资源方面。在海外,Google Play还有电影、音乐和图书等重要内容的分发,但这部分业务进入中国更为繁琐了,一是必定有很多版权方面的问题,二是审核的难度会加大。所以从资源来讲,Google Play并不会占据优势。

Google Play能在这些厂商中崭露头角吗?团长觉得需要打一个很大的问号。

  2、搜索市场难啃:5年前格局已初定。

谷歌的核心业务是搜索,其在全球搜索市场的领先地位很明显,但在中国市场,这个情况也不太一样。目前,百度已在中国搜索市场形成支配地位,而即使在谷歌离开中国市场时,其市场份额也相对边缘。

2010年,整个中国搜索市场高速增长,根据易观国际当时的数据,2010年三四季度,百度在国内搜索市场的已经占据75%左右的市场份额,谷歌是20%左右徘徊;在收入上,百度占有将近60%多,谷歌30%左右。谷歌仍在中国市场活跃的时候,百度的市场份额就摆在那里了。

谷歌退出中国后,360和搜狗开始在搜索领域有所进展,这实际上是占了谷歌退出中国市场的便宜。在移动搜索领域,阿里家的神马搜索凭借UC浏览器也开始拥有一定市场份额,但也难以改变百度一家独大的基本格局。

在收入方面,谷歌搜索在大陆实际仍有一定份额存在,但与本土巨头相比,也已非常边缘。在第三季度,百度已经占据中国搜索收入的81.1%,而谷歌占10.2%。如果将海外收入排除在外,这一比例将降至3.92%。