盘点过往“双十一”的各种恩怨情仇

今年的“双十一”不知不觉已经到了第七个年头了，各个电商的战争又要打响。今天就让我们盘点过往的各种“恩怨情仇”！

▍ 暗战与野心

2013年11月，阿里启动天猫“双11”购物“6000万”红包活动，用户绑定手机号并使用最新版本的来往APP后即可参与，活动链接能分享至微信、朋友圈、微博和QQ空间。 但很快阿里的来往团队就对外表示，用户在分享活动链接到微信和朋友圈的过程中，遭遇了链接无法打开的情况。来往团队认为腾讯在封杀用户访问互联网和内容的正常权利，是一种垄断行为。微信团队则对此说法予以否认，称只是微信后台对潜在恶意欺诈内容的屏蔽措施。 其实早在同一年的8月，微信也曾经面临过类似境遇：淘宝叫停面向微信的第三方淘宝客应用的数据接口，屏蔽外链二维码图片，直接封杀了向微信导流的机会。

而这些暗战，诞生在阿里强推来往这个IM工具，与腾讯抢夺移动互联网核心市场的背景下。而另一个背景则是“微信颠覆一切”的神话正在达到顶峰，腾讯连接线上线下、打破阿里移动支付垄断的野心日渐明显，并在当年9月投资滴滴推广微信支付。后面的故事想必大家已经很熟悉了：一场耗资数十亿元的补贴大战。

当时的曾有传闻称，马云多次深夜视察来往部门工作。他还曾发内部信号召员工与微信展开竞争，就像当年淘宝与eBay竞争一样。于是，阿里想借力“双11”发红包推广来往的做法，不出意外的遭到了腾讯的狙击。

但最终，强势如微信和手Q，仍然无法帮助腾讯自家电商易迅杀出重围，后者只能委身京东；土豪如阿里，也最终没有将来往的大旗插上多少山头，只能选择支付宝作为新的IM试验田。强敌彼此试探对手的核心地带，发现双方的护城河都足够深，只会暂时休兵，却并不会就此放弃。

▍ 维权与炮轰

这不是每一年双11都会被提及的消费者维权，而是阿里面向竞争对手和媒体的“维权”。

2014年10月末，在各家电商都在摩拳擦掌地备战“双十一”之时，阿里发出通告称阿里集团已经取得了“双十一”注册商标，而其他任何人的使用行为都是商标侵权行为，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。

京东率先发起了对阿里的口诛笔伐，称后者注册“双十一”商标属垄断行为，随后其他电商也纷纷跟进加以抨击，一时间“双十一”商标之争硝烟四起。

其实阿里注册“双十一”商标之事由来已久，2011年申请，2012年12月获得通过。阿里还在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，战略前瞻性很高。

阿里“护犊之心”深切可以理解，毕竟自家捧红的节日，没有白白被对手拿去借势营销的理由，但聪明的竞争对手们迅速调整了方向，比如京东就把2015年的双11活动称为“11月11天”，顺手也弱化了阿里向用户灌输已久的“一年只此一天低价抢购”的理念。马云也许会颇为无奈，总不能把带“11”字眼的商标都申请了吧。

还有一件令人唏嘘的事情是，张近东曾公开表示“自己的对手不是刘强东，而是马云。苏宁未来的目标就是天猫”，甚至在2013年“两会”上提出“电商征税”，直指老马的痛处，还说“淘宝创造的价值不如苏宁”，火药味十足。

然而当年曾经和京东站在一起，对阿里发起猛烈炮轰的苏宁，最终被阿里“招安”，成为了今年“双11”炮轰京东“老板娘”的主角。“