尝试总是冒险的，而不尝试则是最大的冒险。

国庆期间见了不少朋友，聊着聊着基本上都会聊到营销、公关、品牌等本业上去。尽管其它方面大家的观点并不一样，但是有一个事情是大家都认同的——那就是“品牌营销、公关传播越来越难做了。”

虽然说，所有的营销，本质上都是在解决“跟谁说，通过什么样的渠道去说，怎么说”的事情，但是在移动互联网和数字化重叠的时代，首先营销的目标对象变得更加模糊不清，即使人的表象是清晰的，但是由于他们“不唯上”、“不唯权”，这让他们的所思所想，不尽为认知；其次，受众触媒的时间、渠道、习惯等也发生了翻天覆地的变化；最为关键的是，如今的受众都非常有个性，基本上是“千金难买爷高兴”，不合他们心意，不能触动他们的心弦，“怎么说”都没有用。

可以说，十几年前随便拍一支TVC，在央视等强势媒体上进行大量广告轰炸，就可以让品牌、产品广为人知的美好时代已经一去不复返了。一句话，以往大家热衷的“广度、深度、强度”营销，也即通过强势媒体广度覆盖，借助名人、专家等权威人士进行深度背书，再进行高强度的持久战，就可以让一个品牌脱颖而出的传统方法已经失效了，这种营销方式的边际效益越来越低。

幸运的是，万物有所凋亡，就有所新生，营销方法也是如此。“广度、深度、强度”等营销手段的效用虽然日渐萎靡，但是“态度、跨度、锐度、角度、温度、湿度”等更多的营销方式正在崛起。下面，我们不妨通过一些互联网先锋品牌的实践，体会一下如何抛弃“旧三度”拥抱“新六度”，如何玩转数字时代的“六度营销”。

态度营销：有态度，才有营销

说到态度，可能大家最先想到的是“网易”，毕竟网易有态度嘛。实际上，土妖想到的却是大名鼎鼎的“老罗”。老罗不是贩卖情怀和理想主义的么？对，情怀也是态度的一种。

从当年在新东方喊出“彪悍的人生不需要解释”；到做老罗英语培训学校时，把年轻人分为普通青年、二X青年和有思想的青年，并表明“有思想的年轻人在哪里都不太合群，直到他们来到老罗英语培训”；到怒砸西门子冰箱；再到做锤子手机时说道，“不是我选择了行业，是行业选择了我；感到我们公司要改变世界；在巨大成功前夕，我伤感了”；再到最新的“漂亮得不像实力派”……

可以说，天生骄傲的老罗在面对公众时，无时不刻不在“表明态度”，不管这种态度是诙谐的、嚣张的，还是自恋的、隐忍的，也不管你看到了是认可的，还是不屑的，老罗都要表达自己想要表达的。

实际上，老罗的做法可能不够中庸，但是却足够聪明。因为，在移动互联时代，“有态度，才有营销”，或者说是先有态度，然后才有营销。某种角度上，态度的源头是价值观，只有价值观相符的人，才是最忠实的用户，才是最忠实的粉丝。很显然，老罗的每一次表演与呐喊，都是要找出这群价值观趋同的人。

跨度营销：墙外开花墙内香

土妖所理解的跨度营销，实际上不是具体的方法论，而是一种营销思考方式。说白了，就是要跨出营销的“舒适区”，多尝试创新的方法、手段、渠道、形式，多跟异业的玩家进行联合，多走出固有的领地。

在国庆期间，土妖的好几位高富帅、白富美的朋友，都跟土妖发来了一个“拍屏”，问知不知道这是一家什么公司。原来国内一家名为“小牛资本”的公司，在国庆期间把广告打在了纽约时代广场，这一世界十字路口的时代大屏上。经过多方打听，土妖了解到这是国庆66周年66家民族企业一起登陆纽约时代大屏的统一行动。