细数涉足电影的互联网平台

阅读 584  ·  发布日期 2015-10-06 10:11:39  ·  伊索科技
        互联网对于电影的渗透远比想象的深,无论在内容制作、投资、出品发行方面,还是从观众观影、购票选座方面,已经很难找到与互联网无关的电影了。互联网巨头们不吝重金,一家家互联网影业陆续开张,大有当年抢滩视频网站的态势。
        “十一黄金周”的几部热映电影几乎都打上了互联网的烙印:腾讯视频是《夏洛特烦恼》的联合出品方;作为投资方的阿里影业,其LOGO出现在《碟中谍5》的片头;乐视影业是《九层妖塔》的出品发行方;而《港囧》背后除了光线,猫眼也位列联合发行方;《解救吾先生》的联合发行方则是猫眼与百度糯米。

好消息是各家影业都有自己的重点策略和擅长方向,并非盲目趋同,而坏消息是如此大量的资金涌入势必推高IP(知识产权)等关键因素的价格,盈利问题待解,或又将陷入新的烧钱大战。

乐视影业:侧重电影分众营销

乐视影业成立于2011年。曾创立光线影业并担任总裁的张昭担任乐视影业CEO、执行董事。其模式可以归纳为“PGC+O2O”,即通过线上数据为影片进行定位,找到精准受众,再利用线下发行体系与影院、品牌商对接。未来的五大核心是票房、会员、发行、衍生品和与观影相关的服务。

资本方面,2013年8月,乐视影业完成首轮2亿元人民币融资,公司估值达15.5亿元。2014年9月18日,乐视影业完成B轮融资,融资额度3.4亿元,恒泰资本等多家投资方参投,估值达48亿元。2014年10月,乐视影业以2亿美元的战略基金在洛杉矶成立子公司,用来开辟好莱坞市场。

据公开信息显示,截至2015年6月15日,乐视影业的投资人包括:乐视控股、刘弘()、马雪峰、四川宏义实业集团有限公司、上海景林景麒投资中心、深圳市创新投资集团、薛梅、深圳市红土信息创业投资有限公司、上海景林景途投资中心、北京乐视星云投资中心、石家庄红土冀深创业投资有限公司、河北红土创业投资有限公司、赵育清、刁丽莉、李蔚然、乐普影天(天津)文化传播合伙企业、张艺谋、北京银叶金宏投资合伙企业、郭敬明、永泰金丰投资有限公司、乐安影云(天津)文化传播合伙企业、乐正荣通(天津)文化传播合伙企业、李力、吉晓庆、刘优良、恒泰资本投资有限责任公司、赵越、深圳市维港零壹投资有限公司、于忠、山西协润投资有限公司、上海喜仕达电子技术有限公司、张昭。

战绩方面,2012年,乐视影业出品/发行影片6部,票房收入6.25亿元人民币,2013年,出品/发行了包括《小时代》在内的9部影片,票房收入10.5亿元人民币。而2014年则出品/发行电影13部,票房约24亿元。

未来计划则是2015年预计出品/发行影片20部,50亿票房目标,2016年预计出品/发行25部影片,75亿元票房。

相较于其他互联网影业公司,乐视影业的优势在于其背后包括电视硬件乐视TV在内的整个乐视生态。而令人担忧的则是乐视并没有上游IP的大量储备,一旦未来IP争夺战打响,势必要耗费大量资金。

阿里影业:衍生品和金融是强项

去年8月,文化中国正式更名为阿里巴巴影业集团,同时宣布委任中国电影集团公司原副总经理张强为CEO兼执行董事。其聚焦的四大板块业务是:内容研发及制作、宣传发行、电商平台和海外业务。

而阿里影业的打法和其他几家最大的不同就在于其带有浓郁“阿里巴巴”色彩的电影电商和电影众筹。随着娱乐宝和淘宝电影输入阿里影业,以及购入的底层票务系统牌照方粤科软件(全国仅6张牌照),阿里影业O2O的宣发平台基本成形。

高管分工方面,今年8月,阿里影业宣布资深副总裁张蔚将担任阿里影业总裁,直接负责海外业务以及投资并购等业务;阿里巴巴集团前资深副总裁、首席人力官邓康明则担任首席运营官(COO),全面负责法务、人力资源等业务。阿里影业的内容研发和制作业务仍将由阿里影业CEO张强负责。

战绩方面,阿里影业除了直接参与投资《碟5》外,还担任该片在国内的线上宣传及营销伙伴,并协调阿里巴巴集团电商及互联网资源,为《碟5》提供在线票务及衍生品开发支持。而光看娱乐宝,去年3月娱乐宝上线,网民出资100元即可投资热门影视剧作品,预期