手Q公众平台为何被看衰?

阅读 447  ·  发布日期 2015-07-10 11:33:29  ·  伊索科技

前几日,腾讯方面正式公布,手机QQ公众平台正式开放注册了。而从手Q公众平台开始注册的第一天起,就有很多人看衰,一下我就盘点网友们的几大观点:

1.手Q的用户和流量价值偏低,公众平台的商业价值没有微信大

有一个基本的事实是,微信公号面向微信用户,QQ公号面向QQ用户。用户群的不同直接带来了商业价值上的差距。根据企鹅智酷自己的分析报告,国内主流社交平台里,QQ中95后用户占比最高,达到44.36%,第二位的是QQ空间,95后用户占比40.82%

目前消费能力明显更强的90前用户,使用QQ只是为了维持旧有社交关系,日常社交基本都在微信上,对QQ新功能参与度不高。某微信服务商甚至直言“QQ用户都是年轻群体,虽然有消费潜力,但不代表现在有消费能力”。

2.手Q用户喜欢看的内容,与微信用户也不太相同

手Q的95后们对社交和娱乐的兴趣更高,热衷于讨论八卦和生活话题,三四线城市学生的人群比重更高。而微信的定位则更加集中于一二线城市的商务人士。

双方用户群的不同也带来了阅读喜好的区别,手Q用户喜欢看的内容有别于微信用户。所以在微信做的成功的账号,未必能做出手Q用户喜欢的内容。更别说做出来之后有多少商业价值了。

3.很难与微信公号拉开差异,争抢资源可能性较大

具备连接能力的应用一般需要具备四个特征,首先是高频这个基础;其次是具备社交性,熟人关系是链条;拥有线下入口;最后是支付这个闭环的关键。

在这个时候,QQ相较于微信的劣势就表现了出来。微信熟人通信属性更强,全天在线的设定也让用户习惯于在一款应用上解决所有问题,而不是我需要服务时再打开QQ看一下。

有业内人士认为“这完全是抢资源,根本没有互补。你看看支付宝服务窗和百度直达号的失败,就知道商家只需要一个渠道,其他的都是重复”。这两天志明接触的很多营销大号在准备抢注一些QQ公号,资源还是那些资源,必然被分走一些。

4.手Q部门做事方向感比较乱,有很多不靠谱的功能推出

早年无线和微信部门的“过节”已经不用多谈,即使是后来,从模糊手Q在线状态,到改变退出方式,直到增加了语音通话和QQ钱包,手Q模仿微信的改进越来越多。

坐拥海量用户,却始终无法诞生类似微信红包或朋友圈广告一样的现象级功能,手Q在公司内部也面临着巨大压力。

而且,团队在产品方向上显得很迷茫,差异化信心明显不足。此前推出的兴趣部落和QQ共享wifi功能,想的都不是很清楚。所以前者几乎被人遗忘,后者则干脆因为大量用户抗议而取消。

既然被普遍看衰,为什么手Q还要强推公众平台?

先说人情方面

首先,前面提到过,微信团队发展如日中天,广告方面又屡次取得突破,手Q团队的压力可想而知。2015年转眼就已经过半,怎