土豪万达为何再次梦断电商？

万达高薪诚聘电商CEO，但能胜任的又有几个？难道万达在电商的道路上就走不下去？

再次折戟的万达电商

来自媒体的消息称，万达电商CEO董策已经正式离职，万达官方已经确认了这一消息。这个上任才11个月的CEO董策如此匆忙离职，引发了外界的无限猜想。自2012年起至今，成立三年的万达电商换了2位CEO和2位COO。

高管频繁更迭的万达电商，留给整个行业的印象很鲜明：一是万达电商刚成立时喊出“200万年薪招电商人才”的口号;二是去年联合百度腾讯50亿成立新电商公司。现在看来，这两条消息只不过刷了一下存在感。三年来，万达电商除了上线两个网站外，再也没有什么实际的落地动作。

高管任职都以月计算，折射出万达电商在电商运营上的失败，这一定程度上也反应出万达在电商领域的水土不服。此前一次万达电商高管出走引发了大量人才流失，直接导致电商业务陷入了停顿状态。曾有媒体统计，万达电商人才流失率超过50%。此次新任CEO董策离职，预示着万达电商业务再次折戟。

曾经与万达联手成立新电商公司的百度和腾讯，已经在各自布局电商业务。今年京东6.18促销发布会上，腾讯已经成为一个重要的入口。与京东布局线上O2O的同时，腾讯还积极与传统零售商协同布局O2O，推出微信购物。可靠消息称，腾讯正与王府井百货和武汉中商就微信购物项目进行洽谈。

与此同时，百度也依托原有的百度地图位置查询及推送服务，引入百度mall品牌商的线下店铺，将线上用户转化为线下交易。目前，百度mall品牌商城正在招商中。

最初百度、腾讯和万达成立新电商公司时，不少业内人士认为这种合作难以长久。腾讯和百度最近在电商领域的动作，以及王健林对百度和腾讯仅仅在技术产品开发上给出意见的抱怨，足以佐证万达电商业务受挫的事实。

万达或许不需要电商

关于万达电商为何老是受挫的讨论，网上已经有太多，观点无非是传统企业转型的基因问题，以及万达电商模式不对等原因。确切的说，万达电商的症结在于，庞大的万达并不需要电商业务。

先来看一下万达在电商领域的布局，我们就不难发现其中的问题。2013年底上线的万汇网定位为万达广场的O2O智能电子商务平台，业务涵盖百货、美