品牌商试水支付宝口令红包

阅读 590  ·  发布日期 2015-03-04 10:50:10  ·  伊索科技

3月2日,百事食品、立白、惠氏营养品、天弘基金等四个品牌在官方微博宣布,将在3月5日与湖南卫视元宵节晚会合作,通过支付宝钱包的口令给用户发放品牌红包。

  据了解,今年的元宵节晚会是湖南卫视首次引入红包环节,将向全国观众发放800万个现金红包,单个红包最高金额4999元。红包通过支付宝钱包平台发放,领取方式是主持人在节目现场播报口令,观众在支付宝钱包首页输入口令,而后可以领取。

  支付宝方面也证实,近期推出了“口令通”平台(hb.alipay.com),免费向品牌商家开放。拥有支付宝企业账户的品牌商家,即可使用。品牌商家在平台上可自主创建红包,通过“口令+图片”的方式向粉丝或用户发放红包。

  业内人士分析,支付宝的品牌红包口令,有望发展成为一种新的互动广告形式,并在电视媒体和微信群、朋友圈、微博等社交平台扩散,裂变传播。同时,这一模式可能对刚刚起步的微信朋友圈广告形成冲击。

  品牌商试水支付宝口令红包

  目前,不少商家对支付宝的“口令通”平台,表现出浓厚兴趣,欲尝试这一新型的互动广告模式。

  湖南卫视方面透露,3月5日直播的湖南卫视“元宵喜乐会”,记住主持人在不同时段口播的中文口令,打开支付宝钱包8.5版,输入口令就可以抢红包。

  与以往的数字口令不同,此次湖南卫视元宵节晚会的红包,将采用中文口令的形式。

  这一消息也得到了品牌商方面的印证。天弘基金等四品牌在官方微博证实,将在元宵喜乐会上推出自己的品牌红包,向用户发放支付宝口令红包。

  而本次湖南卫视引入品牌口令红包并且能够吸引四大品牌商加盟,也证明了传媒平台以及品牌商对口令通模式的认可。

  口令通冲击朋友圈广告模式

支付宝口令红包是今年蹿红的新玩法。用户发出红包时会生成相应的口令,收红包的人在支付宝输入相应口令就能领取红包。口令红包比一般直接派送红包的方式更具互动和趣味。口令红包推出后,包括小米、The North  Face、谢娜张杰夫妇、舒淇等知名企业或者明星,都曾自发通过口令向粉丝派送支付宝红包,获粉丝热烈回应。