海淘电商热潮未起

上周，京东与杭州空港经济区管委会签订战略合作协议，正式入驻杭州空港，根据协议，双方将共建（杭州）跨境电子商务综合试验区。而在半个月前，京东集团CEO刘强东带队前往法国与法国政商界会谈，京东随后宣布将上线法国馆，以直采的形式将法国的商品带到国内。除了京东之外，阿里巴巴和亚马逊从2014年下半年开始便在海外拓展方面频频发力海淘业务。不过三个月过去了，以天猫国际为主的国内海淘电商热潮似乎暂时减退了，商品选择少、物流快递慢、售后服务差等购物体验不够好，是消费者选择用脚投票的主要原因。京华时报记者祝剑禾京华时报制图覃超

　　■现状

　　海淘电商未见火爆局面

　　2014年无疑是中国电商行业的大年，京东、阿里巴巴先后登陆美国资本市场，而从业务层面看，国内能够放到网上买卖的商品几乎都线上化了，似乎也迎来了一个瓶颈期。不过电商企业们还是找到了海淘这一尚存发展空间的领域，开始把海外的商品引入国内市场。

　　阿里巴巴在去年2月份推出了天猫国际，并且号称迅速占据了国内海淘市场超过五成的份额。随着阿里巴巴集团2014年9月份在纽交所上市，天猫国际开始充当阿里巴巴业务国际化的开路先锋角色，2014年双十一期间被阿里巴巴放置于跟天猫、淘宝同等的战略位置。阿里巴巴方面透露，天猫国际已和包括上海、广州、郑州、杭州、宁波在内的5个跨境进口试点城市保税区达成合作，共同探索基于互联网环境下的高效进出口贸易模式。

　　不过2014年12月下旬，有海外媒体报道称，“据评估表明，天猫国际上约70%的商铺几乎没有成交量”“许多店铺每个月只能出售少量产品，它们正准备撤离”。对此阿里巴巴方面于一周后首次公布了天猫国际的一些运营数据，试图表明业绩正在高速增长，天猫国际并不存在所谓的困境。不过这一举动未堵住外界的指摘，有评论指出阿里巴巴并没有公布确切的数据来直接回应媒体，有避重就轻的嫌疑。

　　除了天猫国际之外，亚马逊中国和京东在海淘业务上也同样“雷声大雨点小”。亚马逊中国在2014年8月份宣布12月底上线海外购板块，后来为了搭双十一的顺风车提前上线，并且一口气推出了三个海外购板块，包括“汉化版”的亚马逊美国以及海外商品直采专区等。不过从目前的情况来看，具有最好海淘业务优势的亚马逊中国并没有带火国内的海淘电商行业。

　　至于京东，虽然也推出了海外购板块，但是被置于首页一个很不起眼的角落，地位可见一斑。今年2月初刘强东带队前往法国与法国政商界会谈，京东随后宣布将上线法国馆，以直采的形式将法国的商品带到国内。京东方面相关人士也指出，对于海淘业务公司比较谨慎，想要做的是把国内对供应链完全掌控的模式复制到海外来做海淘。这就意味着京东可能要在海外采取跟国内一样的自建仓储物流的“重电商”模式，虽然这样能够保证正品和低价，但是也会拖累京东海淘业务拓展的步伐。也就是说，京东海淘业务不温不火的局面还将持续。

　　■探因

　　可选择商品较少

　　目前国内的海淘电