BAT互相封杀开撕数字音乐大战

阅读 481  ·  发布日期 2015-02-15 09:09:30  ·  伊索科技

继纷纷进军电影业之后, 数字音乐成为了互联网巨头们瓜分的下一个麦田

  从2月4日开始,用户发现从网易云音乐APP上无法分享音乐链接至朋友圈、无法给微信好友发送音乐。同样被屏蔽的还有虾米音乐和天天动听,而这两款产品都属于“阿里系”,这是微信继屏蔽“快的”、支付宝红包等分享之后,又一次“封杀”动作。这背后则是腾讯发起对数字音乐市场总进攻的开始。

  此次微信封杀的大背景是QQ音乐购买了大量的音乐版权。据QQ音乐相关人士向《经济观察报》透露,截至目前,QQ音乐的版权音乐已经超过800万首,与近百家唱片公司达成正版版权合作,并获得了华纳、YG、索尼、英皇、少城时代、华谊等多家唱片公司的独家版权代理,而所谓独家版权代理,即意味着腾讯具有这些唱片公司音乐作品的中国大陆区独家网络音乐使用运营权及分销权。

  与腾讯不同,阿里巴巴布局数字音乐的路径则通过收购虾米音乐完成;百度则是将百度MP3、百度ting、千千静听等诸多数字音乐产品,融入新平台“百度音乐”,并与环球等多家音乐内容版权方签署了版权合作协议;而网易则试图将旗下云音乐打造成最大的移动音乐社区和开放平台。这些是互联网巨头们抢占数字音乐市场的不同路径,而如今,腾讯率先用音乐版权向竞争对手开火。就像当年爆发在视频网站巨头之间的版权战争一样,音乐版权大战的背后是互联网巨头们对数字音乐市场的攻城略地。

  网易内部人士向《经济观察报》透露, 数字音乐版权是一个非常复杂的问题,如果严格来说,只要一个音乐网站存在第三方来源的音乐,那么就有可能涉嫌存在版权问题。但是,目前这块内容在法律上尚存在疑问,还没有一个明确的界定和可参照的案例。而对于一些海外音乐则存在已经找不到原来的版权所有方问题,为此网易云音乐在这方面会投入更多的精力,诸如那些土耳其音乐等很多小门类的音乐,也都在积极争取版权协议。

  囤积版权

  大量热钱正在涌入数字市场,背后的原因是随着移动互联网时代的来临,用户对音乐产品的消费需求日益强烈。《2014中国音乐产业发展报告》显示,2013年中国音乐用户达到4.5亿,数字音乐市场规模则达到440.7亿元人民币。而在APP市场中,3.1万个的音乐APP也昭示了网络音乐市场的商业前景和群雄混战的局面。

  2014年7月,虾米音乐抢得《中国好声音》独家音乐版权;同年QQ音乐与韩国YG娱乐、华纳音乐、索尼音乐达成中国大陆区独家版权合作,并在移动端新增了独家版块。

  显然,BAT巨头们开始在数字音乐市场一掷千金,音乐版权首当其冲地成为了抢占市场的利器,同时一个显而易见的趋势是,随着相关政策的健全,音乐版权会逐渐变成稀缺资源,并且购买成本会不断攀高,在这种情况下,囤积音乐版权就成为了一个必要的战略。此外,唱片公司也在转型,越来越多的音乐人开始在在线音乐网站独家发布作品。用户为了第一时间收听唱片,就不得不向网站付费收听,这就是所谓的“粉丝经济”下的数字音乐新商业模式。