“国内团购网站界面几乎是‘千人一面’,盈利模式也是一样。”着名互联网观察家、5G咨询CEO洪波11月14日告诉记者,团购网站的盈利方式就是借助“网聚的力量”为商家提供出售商品的渠道,并从中收取回扣。
“团购的特点就是以量取胜,如果没有量,商家的成本就很难降下来。”重庆本地团购网站美廉网负责人王江润告诉记者,网站与商家达成协议后将商品上架,达到约定人数即团购成功,“我们会按这单商品的交易额提成,大概在10%~15%,这个提成比例基本成了行规”。“团购网站的进入门槛很低,只需电脑、服务器、三五个人、几千元即可成立一个简单的团购网站,但后期网站的推广费用需要大量的资金支持。”团拼网重庆分公司负责人梅凤林昨日表示:“团购网站是否能成功盈利,一般在三四个月后就会见分晓,而一些的小团购网,存在一两个月就会消失。”
商家“薄利多销”利润可观
低价无疑是网络团购最致命的吸引力,那么商家的利润何在?记者调查发现,部分商家是通过促销减少库存商品,大多数商家是想借助低价拉拢顾客,聚集人气。重庆新天地Somewhere酒吧在多家团购网上都有活动,网友花10元买的潮人卡,就可获赠杰克丹尼1瓶和软饮3瓶。负责人王先生表示,“10元潮人卡的成本价是151元”,相当于亏本93%赚人气。在记者采访中,多数商家都称自己在亏本赚吆喝。但团拼网重庆分公司负责人梅凤林透露,目前,重庆的商家都不愿意赔本做团购,她说:“基本上是保本或者薄利在做,因为销售量大,商家利润还是很可观。”
还有的商家是看中团购网站这个广告平台,米萝咖啡沙坪坝伊然店经理王仁岗表示,“我们参与团购是想增加曝光率,销售量并不重要。”记者发现,有的商家却因人气太旺面临尴尬。“原价1300元的美容纤体仅售50元!”香榭丽人美容纤体水疗会所推出的活动,吸引了1000多人团购。该会所解放碑店店长袁林告诉记者,“每个顾客服务时间在3小时左右,人手完全不够,我们都开始建议向顾客退款。”
今年25岁、家住沙坪坝区的卫佳是不折不扣的网购达人,小到油盐酱醋,大到家具、电器,她都在网上淘,而现在,她正沉迷于团购的热潮中,“一般我不会选价格低得离谱的东西。”
出路
市场会淘汰大部分团购网
“不管是网上还是网下,商品买卖中诚信肯定是最重要的。”着名互联网观察家洪波接受记者采访时表示,因为团购网站进入门槛很低,很容易获得现金收入,这导致很多人蜂拥而上,激烈的竞争在一定程度上会影响行业的正常发展。团购网站的诚信和服务水准良莠不齐,造成团购网的投诉比较多。洪波称,“有的网站是认真在做事,而有些人只是想浑水摸鱼。那些不认真做事的人,提供的服务自然会有折扣。但带来的影响,却是对整个行业的。”
团购网站如何健康发展?洪波表示,首先,市场自然会淘汰那些浑水摸鱼的网站。消费者一次不愉快的团购体验,有可能通过网络发酵成为诚信危机,对网站和商家的口碑形成负面影响。其次,团购网站作为商家和消费者的中介,有义务保障消费者的权益。“团购网应该是一个防火墙,在筛选商家时一定要把好关,把有问题商家屏蔽掉。”他提醒说:“消费者自身也应该有防范意识,太便宜的东西要谨慎,不要陷入盲目追逐低价的怪圈。”
互联网领域的资深人士李开复曾在微博上表示,“千团大战”后只会剩下约10家团购网站。在记者采访中,拉手网、团拼网、美廉网的负责人的想法也与李开复相同。
团购网“危机改革”
团购网站能否为消费者提供高品质的服务,将成为决定网站能否赢得这场“千团大战”的关键因素。记者看到,部分团购网已经开始“危机改革”,团购网站开始从单一的“介绍职责”过渡到维护消费者权利的“服务职责”。拉手网区域总监郑超表示:“现在每一单团购,我们的业务员会作为消费者亲自体验。如果发现商品质量、服务等有问题,网站会直接与商家沟通解决,让消费者满意。”团拼网重庆分公司负责人梅凤林也表示,网站在与商家的合同上有相关约束,“我们发现问题,就按合同扣商家的保证金”。
此外,不少团购网还推出了其他保障消费者权益的服务。其中,美廉网承诺“10天内无条件退款”,团拼网也采取回访措施,跟踪售后情况,梅凤林告诉记者,每单团购活动都会抽样回访。
网友声音
团购应该增加退款服务
“士大夫撒”:便宜不等于浪漫,也不等于节约。
“九天”:团购还是应该增加一个退款服务,至少我们觉得不好的时候还可以退。
“陶然”:团购,只有几种是最不怕被“偷工减料”和“短斤少两”的。要么就是看电影,要么就是KTV。电影院空着也是空着,KTV的房间也是,空着也是空着,他们没有硬成本在那里。一般团购吃的,大多都克扣了的。吃的东西,原材料、成本、人工都是硬成本,一分钱一分货呀。
“只愿天空不生”:便宜无好货啊,大家应该懂这个道理。人家生意做得好好的,为什么给你团呢?肯定是有猫腻的,还是算了吧,别贪小便宜。
“殷殷”:最关键的就是发起团购的单位,不切实际的就不要发出来嘛,网站可以先去了解下再发广告啊,别只是发个团购出来就完事了,钱也找了,名气也出了,太轻松了吧!别等到团友们去消费了回来说这里不好那里不切实际的,也降低自己网站的名声嘛!