兰博基尼进军电子商务挑战法拉利

近日，兰博基尼正式推出电子商店Lamborghini Store | The Official Online Store，该网站成为世界范围内唯一一家销售兰博基尼品牌汽车以外相关产品的网站。该电子平台将提供一系列能够体现兰博基尼品牌气质的产品，从价值17美元的兰博基尼Gallardo LP570的海报到价值668美元的兰博基尼活塞，以及种类繁多的钥匙扣、精美的咖啡杯以及男装，甚至还有兰博基尼和范思哲联合打造的产品。

　　兰博基尼汽车有限公司总裁兼CEO 史蒂芬维克尔曼(Stephan Winkelmann)表示，“兰博基尼推出电子商店乃是兰博基尼公司拓展其品牌价值战略的一部分，兰博基尼的粉丝们可以通过网络商店在他们生活的各个方面拥抱兰博基尼特有的精神。”

　　值得玩味的是，就在兰博基尼宣布进军电子商务(电商频道)市场时，兰博基尼的宿敌法拉利向外界高调公布了其与阿布扎比连手打造的Ferrari World主题游乐园的销售情况，数据显示，开业仅一周，设在法拉利公园里的法拉利商店就实现了骄人的销售业绩，营业额比运营状况最好的法拉利商店还要高出了40%以上。

　　法拉利精心打造的世界上第一家Ferrari World主题游乐园11月5日在阿拉伯联合酋长国首都阿布扎比向公众开放，该公园内设有许多游乐项目，旨在向诸多家庭及各年龄段的粉丝展示法拉利的历史、激情、追求卓越、专注性能与技术革新。

　　法拉利利用搭建主题公园积极推广自己的品牌，而兰博基尼则将自己的目光投向了方兴未艾的网络世界。

　　在新技术环境下如何以新的方式进行周边产品推广与品牌营销乃是兰博基尼和法拉利所必须直面的崭新问题，而这也成为二者长达40余年较量的最新舞台。

　　从1963年第一款兰博基尼跑车350GTV在都灵车展横空出世起，四十余年来，兰博基尼一直以“法拉利的敌人”著称于世，“兰博基尼超级跑车，为挑战法拉利而来到人间”成为车迷心中的传奇。而今，这个绵延四十余年的经典品牌开始进军电子商务市场，寻求利用网络平台扩张其品牌价值，这一次，它的目标依然是——法拉利。

　　法拉利和兰博基尼，这对诞生在意大利亚平宁半岛的跑车双子星，它们的竞速依然在路上。