谁是移动互联时代的超级品牌

[“这其实是中国和世界的一个相同的趋势。一些传统品牌的价值在下降，取而代之的是互联网品牌在很短的时间内的高速提升。”]

　　“没有成功的企业，只有时代的企业。”套用知名企业家张瑞敏的这句话，“没有成功的品牌，只有时代的品牌”。2014年移动互联引发的品牌变革，影响之广、速度之快，超出了大多数人的想象。

　　移动互联增加了品牌的估值。品牌咨询机构Interbrand最新发布的2014年最佳中国品牌价值排行榜中，上榜的50个品牌总价值比去年大幅增加22%，这是该排行榜有史以来最大的增幅，去年这个增幅仅有4.7%。

　　“原因种种，归纳起来还是移动互联的巨大推力。”Interbrand策略总监汤亚乾告诉《第一财经日报》，移动互联和传统行业碰撞所释放的能量将超越以往的铁路、汽车、电话、互联网的发明，让人类社会向前演进一大步，这将加速品牌的崛起，也将加速品牌的灭亡。

　　新生态圈

　　上述排行榜中，从2006年开始就一直名列榜首的中国移动第一次换成了腾讯。2014年腾讯品牌价值大幅增长70%，达到了1534亿元人民币，而中国移动的数字则下降了22%，为1527亿元。

　　有意思的是，在今年Interbrand发布的全球榜单中，位于前两位的同样也是作为互联网企业的苹果和Google。“这其实是中国和世界的一个相同的趋势。一些传统品牌的价值在下降，取而代之的是互联网品牌在很短的时间内的高速提升。”Interbrand首席策略官LeslieButterfield表示。

　　总结今年品牌的价值变化，汤亚乾发现，“新型生态圈正在加速孕育超级品牌”是重要趋势之一。以腾讯、阿里巴巴和百度为代表的互联网品牌纷纷与其他行业品牌展开竞争或合作，改变了人们生活、娱乐、学习和联系的方式。特别是自2012年下半年以来，三大互联网巨头通过一系列收购、投资将业务扩展到金融服务、娱乐、教育、医疗以及日常生活等领域，建立起新型生态圈。

　　其次，“移动互联、物联网和大数据赋予品牌改变世界的力量”。移动互联、物联网和大数据不单为互联网品牌提供颠覆和改造传统行业的机会，也让各行业的品牌进行跨界合作，汇聚成更强大的力量，共同推动社会转型和生活进步。参与其中的品牌，如在“智慧城市”和“智能家居”领域积极探索和布局的华为、联想、海尔、格力和美的等都具有广阔的发展空间，品牌价值提升幅度更大。