摩根大通维持新浪增持评级

新浪科技讯 北京时间11月15日凌晨消息，摩根大通今天发布研究报告，将新浪(Nasdaq:SINA)的股票评级维持在“增持”(Overweight)不变。

　　以下是报告内容摘要：

　　我们认为，有关新浪正因腾讯(0700.HK)微信人气上升而失去中国消费者重视的担忧情绪是新浪股价面临的主要威胁。我们对最近最热门话题的趋势进行了调查，发现其很可能将推动微博(Nasdaq:WB)的帖子数量与2013年12月相比增长20%。我们认为，来自微信的影响已在2013年见底，而微博则仍旧极受中国消费者重视。

　　我们认为，分拆微博将给新浪带来近期刺激性动量。我们将新浪的股票评级维持在“增持”不变。

　　衡量用户参与度的三种方法：

1. 每DAU(每日活跃用户)十大热门话题的帖子数量，这一指标衡量的是一名活跃用户在一个月内对十大热门话题的平均讨论次数或转发次数。我们认为，其关键在于该指标在并无重大事件的情况下会降至多低水平，其原因是：1)微博使用具有事件驱动性；2)这种低点可反映事件影响相对较低时的使用参与度。 2013年该指标下降至0.7倍的低点，较2012的低点高23%，表明重大事件讨论的参与度有所改善。

　　2. 2013年每月第十大热门话题的帖子数量较2012年增长79%。鉴于微博使用的事件驱动性本质，第一大热门话题在十大热门话题每个月的帖子总量中所占比例可能最高达到77%。我们认为，一个月内第十大热门话题的帖子绝对数越大，则普通话题的微博使用也就越普遍，因此其商业价值也就越高。

　　3. 2013年一个月最大热门话题的帖子数量较2012年下滑18%，该指标所显示的是有重大事件发生时的使用量，反映出微博对消费者的重要性。(唐风)