线下逆袭并非虚张声势

一组数据或许最能说明问题，初创“双11”的第一年，阿里的销售额仅为0.5亿元，而去年其销售额飙升至350亿元，再现了网购市场爆炸式增长的奇迹。从当初的冷眼旁观，到众电商陆续跟风挺进，这一电商阵营正以前所未有的速度蚕食线下零售份额，毫不客气地抢走实体门店的风头。

　　其实，和电商们当初的反应有些类似，线下连锁最初同样有些麻木，甚至从门缝里“看扁”了电商的威力。然在经历了一年又年的冲击之后，线下实体逐渐觉醒，从避而不谈“双11”，到我行我素的简单促销，再到针对性的大促，甚至热办年轻人喜欢的互动活动、赛事PK等，一些刺激性的大奖也相继粉墨登场。

　　特别值得一提的是，部分实体商家不断提升特色餐饮占比，引进儿童玩耍项目，高调打出体验、休闲、娱购牌，将卖场幻变成潮流汇聚之地，从而以逆袭的方式吸引年轻人回流。如今城区的几大购物中心，排队候餐的景象不仅让人心生感慨，也似乎预示着卖场人气正渐次回暖。通过微信推送一条餐饮打折信息，便会引得无数食客“竞折腰”。