互联网企业 追星也疯狂

当金秀贤、李敏浩这样的名字如今出现在大众面前时，所引发的吸引力绝对可以用轰动来形容，而拥有大量年轻粉丝的这些韩国明星，其明星效应不仅被众多的快消品品牌看重，也同样被互联网企业所青睐。一方面他们超人气的外在着实有利于打造企业形象，另一方面则有更深广远的市场谋局正在趁韩星红火之势深耕、延展。

　　不仅要时尚“外衣”，更要诱发时尚基因

　　除了推广有特殊营销目的的产品，对于任何互联网企业，特别是如今渐渐走上时尚化道路的各互联网业内巨头来说，签约一个最能代表时尚的明星，无疑是做产品代言的最好选择。无论是金秀贤，还是与其同样代言搜狗输入法的李玹雨，亦或是更早频繁地出现在互联网产品广告中的李敏镐等韩星，他们都有着能够通过自己的角色形象引发席卷整个时尚圈的风潮的能力。因此从表面上看，他们着实能为渴望跨入时尚界的互联网企业带去象征着时下最前沿的时尚外表。

　　然而，已有营销观察人士指出，尽管已有很多互联网产品尝试了请外表靓丽的明星代言，但可以达到的时尚效果甚微。“根本原因在于他们往往只会生硬搬用一些时尚资源，意图穿上时尚‘外衣’，但和他们产品自身的基因并不相符，最后就经常会出现不伦不类的混搭效果。”

　　因此，当我们再看当下潮流韩星代言互联网产品的风潮时，不难发现，互联网企业均在颇有意识地选择与自身基因相符的代言对象，而并非仅仅追求外表时尚的效果。

　　邀请“都教授”作为产品形象代言的腾讯(114.4, 1.00, 0.88%, 实时行情)手机管家就认为选择他的初衷就是来自于产品自身的时尚、先锋基因。腾讯无线助理总经理乐露萍介绍道，金秀贤身上的先锋气质与腾讯安全“玩得酷、靠得住”的品牌主张不谋而合，也是对腾讯安全“年轻而有为、敢为天下先、热衷于创新”的先锋气质最好的表达。“而这‘玩得酷、靠得住’的品牌形象的形成，根本原因便是腾讯手机管家不断为产品基因注入的时尚因素。”腾讯公司副总裁丁珂进一步解释道。

　　无论时尚“外衣”再怎么快速地更迭，互联网企业若能从产品功能特性出发，坚持以诱发互联网产品时尚基因为前提的代言邀请逻辑，便能从根本上保证这股热衷韩星代言的风潮的不轻浮性。

　　不仅要粉丝尖叫，更要带来实际效益

　　明星效应带来的除了是舆论的关注和疯狂的粉丝外，追求效益的互联网企业也从追星族中体会到了真真切切的好处。有在线视频网站的相关负责人告诉记者，在国产剧热度不再，美剧前途未知的情况下，对于在线视频网站而言，韩剧和相关的韩系内容成为了如今视频网站寻找流量增长的一个重要突破口。

　　据南方日报记者了解到，就在釜山国际电影节亚洲电影市场开幕第三天，在线视频网站爱奇艺就与韩国乐天公司、FineCut公司签订了近百部影片的独家版权合作。玄彬退伍后的首部大银幕回归作《逆鳞》、车胜元主演的《高跟鞋》、李敏豪主演的《青春学堂》等众多在韩国叫好叫座的人气新片，以及著名导演金基德和洪尚秀的多