电商大战拉妇女节“下水” 抢占移动支付领域

　O2O 模式

　　(Online to Offline)

　　把线上的消费者带到现实的商店中去——在线支付购买线下的商品和服务，再到线下去享受服务。团购就是典型的O2O模式之一。

　　早报记者 邹娟 实习生 王莉楠

　　看电影、K歌、吃饭，在这个周末或许都能免单。打车软件大战硝烟未散，妇女节又成为电商大战的新阵地——阿里巴巴和百度(182.04, -2.60, -1.41%)推出节日期间以3元多的低价看电影、K歌活动。不过，分析人士指出，和打车补贴一样，近乎免费的电影、K歌都是为培养和抢占移动支付领域的新用户。

　　战略重点是移动商户

　　今年2月底，阿里巴巴就放出消息，在3月8日当天，阿里集团的手机淘宝将推出大量补贴，支持北京、上海、深圳等8个城市线下用户3.8元看电影、K歌，3.8折享受线下美食。

　　早报记者了解到，手机淘宝APP一直是淘宝系的“鸡肋”：投入太多、用户体验太好会分流PC端广告，做不好又违背潮流趋势。随着腾讯(630.5, -4.50, -0.71%, 实时行情)商城的崛起尤其是近期腾讯与大众点评网对接，微信迅速拥有了巨大的实体店数据库。

　　当然，阿里方面不会承认落后。阿里方面昨日向早报记者表示：妇女节推出活动只是“做好自己的事”，而且O2O有先后顺序，先完成衣食住行，出行方面就是打车补贴，衣食方面就是这次覆盖的；解决好衣食行，是阿里O2O的第一阶段，而医疗、教育等会在第二阶段来解决。

　　优惠背后是“圈地”

　　据悉，阿里这次活动仍然是去年“双11”的团队在操盘，运作手法完全一致。

　　阿里集团今年的战略重点是移动商户。所以，此次三八节活动重视手机淘宝，电脑端展示的信息统一通过扫码等形式将流量导入手机淘宝，各种商家打折券以及优惠信息也只在手机淘宝展示。

　　对于消费者，这些“土豪”优惠活动自是欢迎。作为商家来说，如此优惠对于收益一定是有影响的，具体是好是坏还等待市场验证。

　　除了阿里“请吃请喝”，百度糯米网也加入战局，宣称“3天送出1亿元”：自3月7日起三天，只要花3.7元就可以K歌、吃饭、看电影。

　　3.7元或3.8元看电影，见者有份，这般烧钱，电商们是疯了么？

　　其实不难看出，电商巨头正聚焦在下一个金矿——O2O领域，加速圈地。那为什么选择打车和看电影？