把脉互联网三大趋势，应势而变

互联网几个春秋就是一个时代。几年前，从大洋彼岸的硅谷飘来Rss、Tag、Wiki、Blog、UGC等新名词，Facebook作为少数集大成者留了下来；今天，又一个创新爆发时刻到来，谁会成为大浪淘沙之后闪耀的金子？　　近日，腾讯公司网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义接受英国知名营销杂志《Campaign》亚太版采访时，提出了在“求变”中发展的互联网“进化论”。他指出，互联网企业必须不断重新评估变化着的环境，构建良性的互联网生态，在自身崛起的同时，以开放的平台带动产业链一起做大做强。　　2012年，借助纽约数字广告时代峰会等多个国际互联网、营销行业颇有影响力的平台，刘胜义向世界传递中国互联网的发展环境和营销生态，其中很重要一点是：中国互联网企业已准备好以全新的姿态迎接时代变革。　　把脉互联网三大趋势，应势而变　　2012腾讯智慧峰会“大数据时代到来”的主题完美诠释了腾讯的互联网营销之道。刘胜义在智慧峰会上表示，大数据时代，营销和技术进入无缝融合阶段，大规模个性化营销才是核心竞争力，而人·脉则是对大数据时代营销智慧最好的解读。

　　实践与理论并行，腾讯在传统门户中率先破局。7月份腾讯网全面改版，建立以用户为导向、以社交为核心的全新网站结构，首页整合了门户、视频、微博、无线平台等旗下网媒资源，满足用户个性、便捷和社交需求；同时在移动互联网上，构建有多种资讯APP、手机腾讯网和PAD版腾讯网组成的产品矩阵，提供细分化的媒体服务。

　　腾讯网的改版，是互联网社交化、移动化和个性化三大趋势相互融合的结果。随着微博、社交网站等社会化媒体的兴起，用户在社会化媒体上停留的时间大有超过门户网站之势。而当移动与互联网结合，信息的碎片化、用户获取信息的渠道和花费时间的碎片化，使得人们对信息过滤和有效信息选择的需求激增，个性化已经不再是一种选择，而是必须。

　　如果说互联网是以信息为中心，移动互联网则更多以个人为中心；互联网将全世界的PC机连在一起，而移动互联网真正把全世界的人连在一起。这就要求传统门户开放平台、整合资源，兼具社会化媒体特点，同时注重个性化的用户体验，并在技术和营销层面向移动互联领域拓宽。

　　在“速度”和“聚焦”的平衡中进化

　　刘胜义在接受《Campaign》杂志采访时讲到：“互联网产业变化如此快，我们需要非常迅速，但是我们也知道速度不是一种战略。”他强调了足够灵活地回应看似对立的压力的重要性，“速度和聚焦，是我们必须要平衡的一对矛盾，在保持灵活性、快速应对变化的同时，聚焦某一领域深度挖掘”。

　　腾讯5月份的公司架构重组正是“聚焦”很重要的一步，社交、游戏、网媒、无线、电商和搜索六大业务是腾讯布局的重点。刘胜义表示：“公司这一动作意在让每个群组集中聚焦、提高灵活性和重燃创业精神。”

　　在互联网的各大领域，新产品、新趋势层出不穷，稍有懈怠就会错失机会，通过重组调整，腾讯可以更好地挖掘自身潜力，在多元化发展的同时，集中力量深入挖掘。事实证明，这些战略调整对腾讯整体品牌价值的提升功不可没，腾讯QQ在2012年胡润品牌榜总榜中排名第七，民营品牌榜中排名第二。

　　采访中，刘胜义还透露会投巨资打造专业的数据挖掘能力。现在的品牌广告主需要的不仅仅是一个数字媒体供应商，还需要其能让品牌出现在最恰当的时间和地点。“当你足够了解用户行为、能够提供适当的方式，这些见解将是客户最需要的。”刘胜义肯定地说：“过去5年，我们一直持续地贯彻这样一个连贯的理念：为数字广告投入取得更高的ROI（投资回报率）而不仅仅以印象或点击率来衡量。”

　　通过很好地处理“速度”与“聚焦”这对看似矛盾的平衡，腾讯正走在自己的互联网进化之路上。腾讯在今年第一季度营收首超新浪，列位四大门户首位之后，第二季度再创佳绩。财报显示，腾讯上半年总收入达到201.751亿元，同比增长54.3%；其中网络广告业务收入达14.198亿元，同比增长79%。