互联网企业不该错过奥运营销

奥运会又来了，回想起刚过去不久的欧洲杯，除了又重新过着欧洲的作息时间来看比赛外，最大的感触就是期待着互联网上各种关于奥运会所展开的促销、让利……但是随着奥运赛事的深入，似乎结合奥运会的互联网声音并不响亮。　　作为体育迷，对于奥运会的举行还是抱有颇高的期待，但是伦敦的时差的确让人难以招架，继而放弃了不少观看比赛的机会，随即关注度也就日渐降低，或许有太多类似笔者这样的伪体育迷的存在，也导致了本届奥运会在国内的关注程度的确不高，甚至和欧洲杯这个地区性赛事相比，暂时也难分伯仲。关注度不高，利用价值也就不高，互联网企业们想沾边的积极性似乎也不高。其实在笔者看来，在如今竞争激烈的市场环境中，抓住像奥运会这样的大型体育赛事展开一切尽可能的营销，是非常必要和有效的。　　根据互联网行业竞争的历史来看，一般都是此消彼长的态势，同一领域内大多只能容下一到两家的竞争对手。正是这样变幻莫测的市场环境下，抓住例如奥运这样的契机，更是难得的建立行业地位的机会。尤记得当年笔者在某门户网站支援奥运视频报道期间，承担了该网站奥运视频报道的主要统筹工作，而通过多个不眠之夜的努力，硬是把原本位居二线的该门户网站，在奥运报道的总结汇报中杀出了一条“视频超越竞争对手”的新路，也奠定了该门户网站之后的重点发展视频领域的网站定位。

　　类似的事例在互联网领域并不少见，还是以笔者在看体育赛事时钟爱的PPTV为例，最近市场研究机构CTR及艾瑞等第三方权威调研机构对PPTV欧洲杯收视数据及整体运营数据进行了全面解析，研究显示PPTV网络电视的人群覆盖力已经能与CCTV-5相媲美，直播收视达到CCTV-5同比四成，而PPTV日均流量达到3571万，连续数周保持日均流量第一，这些都是PPTV坚持在体育营销基础上获得的成效。如果说像PPTV的体育营销还要通过广告等模式才能看到成绩的话，那凡客的体育营销则更加直接获益，凡客在继欧洲杯官方授权合作尝到“甜头”后，最近又和英超强队切尔西合作特许服装，继续赚着体育营销带来的附加价值。

　　都说今年奥运会关注度不高，身边议论的人少了，其实在互联网领域而言，最缺的并不是人气，而是炒作和由头，奥运会作为四年一度的全球性盛事，不好好利用，就真的笨了！