互联网企业跨入影视营销新时代

      凡客诚品推系列T恤，用国家领导人图片做大幅广告；开心网开通2012环球小姐中国区大赛报名平台，通过大赛吸引用户关注；呱呱视频与花儿朵朵电视节目合作促成台网联动进行互动营销；各大电子商务网站为冲击营业额，不惜制造声势浩大的造节行动；甚至当下互联网企业大举进军手机领域的新闻，也被认为是企业营销的策略之一。互联网企业激烈的竞争已经不仅仅表现在对产品的研发与跟进当中，营销手段的推陈出新也成为体现企业竞争力的重要手段。

　　营销对于企业的重要性自不必多言，互联网企业更是如此，面对大浪淘沙的互联网行业，企业除了优化网站、进行SEO营销、投放网络广告、与各大媒体合作增加曝光率、进行微博营销等这些最基本的营销手段以外，似乎所有企业，都在寻求更为积极有效的方式来宣传自己，以满足大众日益挑剔的眼光和需求。而通过大众喜闻乐见的影视节目形式来进行营销，从而达到润物细无声的效果，正在成为互联网企业当下营销的新趋势。
试水电影营销

　　当人们厌烦了到处粘贴的广告单，也不再喜欢生硬的广告宣传，那么避免传统广告灌输式弊端的营销新方式，自然会成为广告商和用户的新选择。电影营销因其传播速度快，又易于被用户接受、且能通过网友自动传播达到病毒式营销效果，而逐步成为互联网企业追逐的焦点。2012年2月，由李冰冰、孙红雷、段奕宏主演的时尚爱情电影《我愿意I DO》上映。里面最吸引眼球的除了明星，恐怕还有网友耳熟能详的各大植入品牌。据了解，该电影中涉及品牌植入的企业，包括婚恋网站百合网、电商网站1号店、电子产品企业三星等。该自电影从宣传之初就一直打着百合网的旗号，与之同步进行的，是百合网开始实名制的广告，在地铁和公车上不间断的播出。当然，打着电影和情感旗号进行营销的婚恋网站还远远不止百合网一个，与之同期热播的另一部电影《love》，与另一家婚恋网站缘来网的合作也进行的如火如荼。据悉，自从电影上映之初，缘来网观影+相亲的模式就没停止过。

　　而近期微博热传的“随时随地，记录身边美好点滴”的微电影，更是被广大网友认为堪比催泪经典电影《我脑中的橡皮擦》的一部杰作，与之同时完成的，是有道云笔记的一次成功营销。甚至有网友发微博称：“我已经卸载了有道云笔记，因为这个微电影，我要再把它装上”。

　　事实上，回归到营销本身，由于商品有着心理与精神属性，这让情感体验或情感消费逐渐发展成为一种越来越重要的消费形式，伴随于此的更为多元的营销手段自然也会随之发展起来。百合网CEO田范江此前也曾表示，影视植入营销区别于广告的推销性质，以娱乐化的方式进入观众的视野和脑海，并且通过正面的、令人愉悦的以及用户有好感的明星关联，让消费者对品牌产生正面的联想，这种价值是其他形式很难取代的。
但是，不可否认的是，植入营销也面临着自己的问题，首先，因为受到影视作品主题的限制，广告商的产品内涵就很难充分体现。因为不能像正常的广告宣传那样正面积极的表达所宣传的品牌，电影植入式营销常常是点到即止甚至囫囵吞枣，以至于这种犹抱琵琶半遮面的效果，难以让广告商和消费者同时满意。

　　其次，电影不同于一般消费品，它既是一种娱乐产品又属于快速消费品，与其他有形产品相比，电影营销很难达到长期持久的效果，能为广告商带来的，也只能是短期内知名度的提升关注度的提高，伴随着电影在市场的退出，其营销效果必然会逐步淡化。这就像是看过《天下无贼》的人都会记住王宝强扮演的傻根，却很少有人记得刘德华偷到的所有手机都只有诺基亚这一个品牌。

　　归根结底，电影营销本身来说还是侧翼性进攻，而不是主要的营销形式。那么，互联网企业发现的下一个营销亮点是什么？不妨看看近期各大视频网站点播率最高的节目单，我们会发现，互联网企业的营销，已经开始走入依靠电视节目宣传产品的阶段。